Als wir Pure Hero ins Leben riefen, wollten wir mehr als nur eine Hautpflegemarke aufbauen. Wir wollten ein Unternehmen schaffen, das die Werte widerspiegelt, an die wir glauben: Achtsamkeit, Qualität, Respekt und die Überzeugung, dass selbst kleine Handlungen, wenn sie konsequent wiederholt werden, bedeutende Veränderungen bewirken können.

Deshalb war die Unterstützung der Fundación Avanzar für uns eine selbstverständliche Entscheidung. Seit mehr als zwei Jahrzehnten hilft die Stiftung Frauen in Ecuador dabei, sich durch Bildung, Berufsausbildung und Unternehmertum eine unabhängige Zukunft aufzubauen. Ausserdem unterstützt sie Kinder und Jugendliche in schwierigen Lebenssituationen und bietet ihnen einzigartigen Chancen, die ihr Leben nachhaltig verändern können.

Was uns neben der Gründerin Margarita Forster am meisten inspiriert, ist die Philosophie des Vereins: Bleibender Wandel beginnt damit, Menschen zu stärken, nicht damit, Abhängigkeit zu schaffen. Bildung, Selbstvertrauen und berufliche Chancen sind Geschenke, die bleiben.

Bei Pure Hero sprechen wir oft über Selbstvertrauen. Hautpflege kann Menschen helfen, sich in ihrer eigenen Haut wohlzufühlen, aber Selbstvertrauen entsteht auch durch Chancen, Wissen und die Freiheit, die eigene Zukunft zu gestalten.

Deshalb ist unsere Partnerschaft mit der Fundación Avanzar für uns so bedeutungsvoll. Sie ermöglicht es uns, wenn auch in bescheidenem Masse, zu etwas beizutragen, das viel grösser ist als wir selbst. Wir hoffen, dass mit dem Wachstum von Pure Hero auch unsere Fähigkeit wächst, Initiativen zu unterstützen, die eine nachhaltige Wirkung für die Menschen und für zukünftige Generationen erzielen.

Denn in jedem von uns steckt ein Pure Hero.

Seit Jahrhunderten versuchen Künstler, Philosophen, Fotografen und Designer, diese Frage zu beantworten. Doch vielleicht war Schönheit gar nie eine Definition, sondern eine Sammlung zutiefst persönlicher Wahrheiten, geprägt von Erfahrungen, Selbstvertrauen, Verletzlichkeit und den Geschichten, die wir in uns tragen.

Diese Überzeugung bildet den Kern von "Beauty Is.", einem neuen künstlerischen Projekt, das von Pure Hero in Zusammenarbeit mit dem renommierten Schweizer bildenden Künstler und Star-Fotografen Ilja Tschanen ins Leben gerufen wurde. Tschanen, der international für seine unverwechselbare Bildsprache anerkannt ist und für die Aufnahmen einiger der bedeutendsten Persönlichkeiten, wie James Blunt, Katie Melua oder Status Quo, gefeiert wird, richtet sein Objektiv nun auf eine andere Art von Motiv: Frauen.

Das Projekt bringt Frauen unterschiedlicher Generationen, Hintergründe und Lebensbereiche zusammen. Jedes Porträt wird von einer einfachen, aber tiefgründigen Frage begleitet:

Was ist Schönheit?

Die Antworten sind so individuell wie die Frauen selbst. Zusammen bilden diese Stimmen ein kollektives Porträt, das uns daran erinnert, dass es keine allgemeingültig Definition von Schönheit gibt, sondern nur unzählige Interpretationen.

Diese Philosophie war schon immer Teil unserer Identität bei Pure Hero. Auch wenn wir Hautpflegeprodukte entwickeln, war es nie unser Ziel, neu zu definieren, wer jemand sein sollte. Wir glauben vielmehr, dass Hautpflege die Person still unterstützen sollte. Wir glauben, dass Selbstvertrauen daraus entsteht, sich in seiner eigenen Haut wohl zu fühlen, dass Einfachheit oft mehr offenbart als Komplexität und dass wahre Schönheit lange bevor irgendein Produkt das Gesicht berührt, beginnt.

"Beauty Is." fühlte sich daher wie eine natürliche Erweiterung unserer Werte an. Es ist keine Marketingkampagne, sondern ein kultureller Dialog, eine Einladung, innezuhalten, nachzudenken und Individualität zu feiern. In einer Welt, die zunehmend von Filtern, Algorithmen und unerreichbaren Idealen geprägt ist, bietet das Projekt etwas erfrischend Menschliches: echte Gesichter, echte Geschichten und ehrliche Perspektiven.

Durch Ilja Tschanens unverwechselbaren künstlerischen Blick wird jedes Porträt zu mehr als nur einem Bild. Letztendlich geht es bei "Beauty Is." nicht darum, die richtige Antwort zu finden. Es geht darum, zu entdecken, dass es nie nur eine einzige gab.